2023，行业承压前行，展示弱小韧性。2024，经济继续向好，行业若何完成高品质倒退？

3月28日，《2024中国玩具以及婴童用操行业倒退白皮书》（简称白皮书）正在中国玩具以及婴童用品协会（简称中国玩协）主理的第十四届中国儿童工业倒退年夜会暨中国品牌受权年会上重磅公布，为行业企业运营倒退提供导向。

1、中国玩具以及婴童用品产物进口详情

2023年中国玩具进口同比降落，但仍处汗青高位，对俄罗斯进口完成两位数增进；玩具以及儿童推车对中亚五国的进口均出现微弱增势；儿童推车进口额TOP10目的地中有6个目的地完成增进，对墨西哥增速最快。

一、中国玩具（没有含游戏）进口详情

2023年，中国玩具（没有含游戏）进口额为405.7亿美圆；对俄罗斯进口额比上年增进12.4%；对中亚五国进口额为13.5亿美圆，比上年增进72.4%。

二、中国儿童推车进口详情

2023年，中国儿童推车进口额为16.4亿美圆；对墨西哥进口额比上年年夜幅增进64.7%；对中亚五国进口额为6653.4万美圆，比上年增进46.9%。

2、中国玩具以及婴童用品国际市场详情

2023年国际市场玩具批发总额持续放弃比上年略有增进；线下玩具市场显著复苏，百货、购物中心全体出现明显增进趋向；线上平台（天猫、抖音）学习机发卖额以及均价比上年增幅均为最高；除了平安性外，生产者采办玩具仍然更垂青教育性性能，儿童推车以及儿童平安座椅垂青温馨性性能。

一、中国玩具以及婴童用品市场批发总额

2023年，国际市场玩具（没有含潮水以及珍藏玩具）批发总额906.9亿元，比上年增进2.7%；国际市场奶瓶批发总额68.1亿元，比上年增进2.4%；国际市场儿童推车批发总额144.5亿元，比上年降落2.2%；国际市场儿童平安座椅批发总额48.4亿元，比上年降落9.4%。

二、天猫平台玩具以及婴童用品、潮水以及珍藏玩具发卖详情

玩具品类：学习机发卖额比上年增幅最年夜，为32.9%；学习机发卖均价比上年增幅最年夜，为43.6%；学习机TOP5品牌集中度为71.2%，比上年进步9.4个百分点；过家家玩具TOP5品牌集中度为12.9%，比上年进步0.2个百分点。

婴童用品：婴幼儿腰凳发卖额比上年增幅最年夜，为2.7%；婴幼儿腰凳发卖均价比上年增幅最年夜，为13.7%；奶瓶TOP5品牌集中度为71.9%，为婴童用品中最高，比上年进步4.1个百分点；儿童四轮手推车TOP5品牌集中度为37.7%，比上年进步4.8个百分点；儿童平安座椅TOP5品牌集中度为37.1%，比上年进步3.4个百分点。

潮水以及珍藏玩具品类：珍藏卡牌发卖额比上年增幅最年夜，为64.5%；珍藏卡牌发卖均价比上年增幅最年夜，为35.5%；盲盒TOP5品牌集中度为47.6%；手办TOP5品牌集中度为51.7%。

三、抖音平台玩具以及婴童用品发卖详情

玩具品类：学习机发卖额比上年增幅最年夜，为220.6%；学习机发卖均价比上年增幅最年夜，为52.2%。

婴童用品：儿童餐椅发卖额比上年增幅最年夜，为195.6%；匍匐垫发卖均价比上年增幅最年夜，为20.5%。

四、玩具渠道商发卖详情

30.1%玩具渠道发卖额同比增进20%以上，比上年进步19.0个百分点；20.3%玩具渠道商示意百货、购物中心是发卖额增进最快的线下渠道，比上年进步9.7个百分点。

五、生产者采办行为以及生产趋向

玩具品类：除了产物平安性以及价钱外，教育性仍然是受访生产者采办玩具的重要思考要素，占比比上年进步2.2个百分点；小红书是受访生产者猎取玩具信息增进最快的渠道，占比比上年进步24.5个百分点；抖音仍然是受访生产者采办玩具增进最快的直播平台，占比比上年进步11.9个百分点。

婴童品类：除了产物平安性以及价钱外，性能性仍然是受访生产者采办奶瓶重要思考要素，温馨性是生产者采办儿童推车以及儿童平安座椅的重要思考要素；小红书仍然是生产者猎取婴童用品信息增进最快的渠道，占比比上年进步5.3个百分点。

3、我国玩具以及婴童用品表里销产物品质详情

关于中国年夜陆产玩具以及婴童用品，美国CPSC传递召回数目比上年有增进；欧盟传递召回数目与去年根本持平；中国当局传递召回数目比上年有增进；中国玩协针对电商平台重点品类进行专项产物摸底考察，催促行业高品质倒退。

一、美国、欧盟传递

美国CPSC传递召回78批次中国年夜陆产没有及格玩具以及婴童用品，比上年增进25.8%；美国CPSC公布1402份中国年夜陆产玩具以及婴童用品没有及格告诉单。

欧盟传递召回454批次中国产没有及格玩具以及婴童用品，以及上年根本持平。

二、中国当局传递

中国当局共传递712批次没有及格玩具以及婴童用品，比上年增进46.2%。

布景链接

▋《2024中国玩具以及婴童用操行业倒退白皮书》剖析中国玩具以及婴童用操行业上一年度全体倒退情况，以便为当局无关部门决议计划以及产区当局展开工作提供参考，为行业企业运营倒退提供导向。

▋白皮书应用数据次要起源于国度统计局、各省市统计局、商务部、海关总署、国度市场监视治理总局公布的数据；行业主干企业、集群化产区和一线以及新一线都会百货阛阓、购物中心以及重点渠道商调研数据；天猫、抖音等次要平台发卖数据，生产者调研数据；当局无关部门对于产物品质抽查后果传递以及中国玩协就专项产物市场摸底考察后果。

▋白皮书完好版将于2024年4月上传至中国玩协官网（www.wjyt-china.org）“会员专区”，请凭CTJPA会员账号查阅。征询德律风：010-68293610。

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